金枝欲孽2

8月18日晚，有“韦神”之称的北京大学数学科学学院副教授韦东奕，时隔一年后更新了B站账号，发布视频《一道有趣的数学题》。他本人没有出镜，只展示了一道小学四年级数学题及其解题方法。评论区很快变成网友的答题现场，但这其实是一个产品介绍。视频开头标注“韦东奕主编《数学能力》四年级奕数空间”。    自1月20日起，广东粤焕新以旧换新公共服务平台新增数码产品以旧换新补贴，手机、平板、智能手表手环均可领取补贴。与此同时，韦东奕B站账号的“小店”上新了两套小学、初中数学解题能力训练练习册，售价分别为39.8元和49.8元。商品页面都写着“韦东奕主编”，并印着他的名字和照片。时隔一年更新视频，为何突然“带货”？

图/韦东奕B站账号

突然卖书“这是真的假的？”这几天，在几个社交平台，不少网友对韦东奕卖练习册的第一反应是不敢相信。有人发现他的抖音账号上没有这套练习册，怀疑这是一个假消息。事实上，目前这两套中小学数学解题能力训练练习册，只在韦东奕的B站账号上线，在抖音、小红书并没有上架。

B | 同时，家电以旧换新补贴新增4类家电，含微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲。

C | 这也意味着，广东省2025年新一轮“国补”活动全面启动。南都湾财社记者注意到，新政仅过一天，符合优惠券使用资格的线下门店已经喝到了“头啖汤”，而且虽然此次优惠券无法在线上使用，各大电商也齐齐开启了“促销大战”。消费者最高可领取补贴2.95万元1月8日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，正式公布关于手机等数码产品的购新补贴细则，其中包括对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。8月21日，练习册出版社龙门书局对媒体表示，该系列图书确实由韦东奕本人亲自主编，内容偏向培优方向，本周刚刚上线，目前在龙门书局官方账号以及韦东奕个人账号均有售卖。截至发稿，在韦东奕B站小店上，《小学数学解题训练1—6年级超详细答案视频讲解》已售出超过2万本，相关初中产品也售出了6000多本。南都湾财社记者注意到，自2025年1月20日18时开始，广东粤焕新以旧换新公共服务平台新增数码产品以旧换新补贴，手机、平板、智能手表手环均可领取补贴。覆盖1—9年级，每个年级一套，每套3册。让外界意外的，并不是数学练习册本身，而是一直与巨大流量保持距离的韦东奕，如今开始卖书了。同时，家电以旧换新补贴新增4类家电，含微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲。2021年5月底，一段北大校园随机采访让韦东奕意外走红。目前在“粤焕新”平台，手机平板等购新补贴已经可以正常领取，不过目前只有定位在广州市、韶关市、佛山市、清远市、中山市、珠海市、河源市、江门市、汕尾市、茂名市、揭阳市这十一个城市可领取补贴。媒体找人给高考生送祝福，韦东奕身着朴素，手提矿泉水瓶和馒头，腼腆地自报家门：自己是北大数学系2010级本科、2014级研究生，如今是北京大学数学系老师。南都湾财社记者梳理发现，此次国补“大礼包”对比去年力度更大，以广州为例，目前12类家电加上3类3C产品所有品类的优惠券全部享受最高额度优惠的话，每位消费者最高可以领取补贴2.95万元。不过值得注意的是，本次“粤焕新”可领取的购新补贴只可以在入选活动商户名录的线下门店使用，广东苏宁相关负责人告诉南都湾财社记者，此次补贴政策，消费者可以通过支付立减的方式直接享受优惠。广东移动方面则表示，今年在移动门店有国家补贴、移动补贴、平台补贴、以旧换新补贴“四补合一”，广东移动新老用户在全省超过3000家移动营业厅和社会渠道网点购买手机，均可享受四重补贴叠加优惠，产品覆盖了华为、苹果、荣耀、小米、OPPO、vivo等热门品牌。

D | 例如，客户购机办理新入网199元套餐三年合约，手机价格直降2124元，加上国家购新补贴等，一台原价5999元的华为Mate70手机，只要不到3100元就能到手。随后，他获得连续两届国际数学奥林匹克（IMO）满分金牌、丘成桐大学生数学竞赛个人全能金奖等成绩被挖出。

E | 此外，南都湾财社记者注意到，对比去年，此次名单中的门店增加了很多中小企业，其中不乏一些小型的手机个人门店，这也方便了消费者可以就近在附近门店选购。因数学天才、极简生活等标签，网友称他为“韦神”“北大扫地僧”。2025年6月，他在抖音、B站、小红书等平台开通个人账号，发布首条视频。

F | 苹果、华为多款旗舰手机降至6000元以内此前，按照有关规定，数码产品单件销售价格不超过6000元才能享受新一轮国补活动，这也意味着如苹果、华为等头部厂商的一些旗舰手机排除在“补贴名单”外。不过，随着国补活动的开展，多款旗舰手机已“降至”6000元以内，以满足补贴条件。南都湾财社记者在苏宁易购门店发现，苹果去年新发布的iPhone 16系列，其中256GB版原价6999元。视频只有四五秒，只是一段非常简单的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。

G | 导购员介绍，门店直接补贴1000元，再叠加国补，到手价5499元。此外，如华为Pura 70（12+512 G）、荣耀Magic 7 Pro（16+512G）、iPhone 16（128G、256G）和IPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗舰机型，售价已补贴到6000元以下，这也意味着这些旗舰手机都可以享受国补。

H | ”但在72小时内，他的抖音账号粉丝突破了1900万。截至2026年8月下旬，韦东奕的抖音账号拥有近2000万粉丝，B站和小红书粉丝都超67万。广东苏宁相关负责人表示，随着春节的临近，广东苏宁易购开展主题为“尽享国补 换新好年”活动，随着2025年家电以旧换新国补的开启，广东苏宁易购持续承接，在政府补贴的基础上叠加苏宁补贴、工厂补贴等多重补贴，至高优惠65%。但韦东奕和一些网红不同，他没有主动经营这份流量。用更多真金白银促进焕新消费，满足用户家电3C等换新需求。除了线下平台外，电商平台也提供了相关消费券。

I | 目前在淘宝、京东、拼多多等电商平台，直接搜索关键词“国补”，能够进入相应的专场链接。另外，登录“云闪付”并且定位到所在的地区，也能查看补贴信息。刚开设社交账号时，外界一度猜测，他或许会开始持续更新、直播甚至带货，但账号很快沉寂，此后一年再也没有更新。以iPhone16 plus 128G为例，记者发现此前售价为6199元，但在天猫券和国补叠加后的价格是5499元。此外，厂商们也推出相应活动。OPPO方面表示Find X8全系列加入“国补”计划，最多可省800元，荣耀“年货节”优惠叠加“国补”折上折，全场至高减1500元。一加方面表示，目前全系产品都参与这次国补，立减15%。“这次一加还推出了限时优惠，像一加13、Ace 5 pro都有200～400元的限时立减，能和国补叠加使用。与他本人的低调相比，不少人开始蹭韦东奕的流量。

J | 有人抢注“韦东奕”“韦神”“韦神馒头”等商标，涉及服装、广告、教育娱乐等领域。2025年6月，也出现了许多假冒、仿冒的账号，吸粉引流，恶意营销。2025年6月，北京市网信部门开展专项处置，清理假冒仿冒违规账号5000余个，清理盯拍蹭热信息4699条，关停违规直播间32个，并对740个实施恶意拍摄、歪曲解读的“自媒体”账号采取禁言、限制营利、关闭等处置措施。

数学天才能“变现”吗练习册上架后，争议很快出现。”机构：一季度手机实际销量可能突破8000万部2024年过去一年国补活动的促消费效果显而易见。苏宁易购相关负责人告诉南都湾财社记者，2024年国补启动以来，广东苏宁易购门店以旧换新增长超150%，门店客流整体增长179%，家电以旧换新主渠道价值持续凸显。

K | 有人认为，韦东奕“人设崩了”。

L | 韦东奕走红后，媒体曾报道他的生活细节：几乎不看电视、没有微信，除了查资料几乎不上网，爱听收音机，最喜欢的就是做数学题。在家电补贴的带动下，去年还未纳入国补的手机、电脑销售也是增长翻倍，智能穿戴产品整体销量、销售额同比增长89%、138%。豹变IP创始人、豹变商学院院长张大豆认为，这正是争议的来源之一，韦东奕长期被塑造成一个智商超群、提着大矿泉水瓶、生活简朴的形象，与“商业化”形成了反差。“这次加入数码产品的补贴，这块肯定还会大大增长。而且长期以来，公众对学者、教师、医生等职业也有一种惯性认知：他们做的是更接近公益的事情，不应该主动谈赚钱。但不同于一些网红通过直播带货卖食品、服装等消费品，或者单纯借自己的名字做营销，韦东奕卖的是自己最擅长的数学，是面向中小学生的数学培优练习册。“韦东奕选择出书，已经是一种最丝滑、柔和、合理的变现方式。”上述负责人透露，1月20日起，消费者购买手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品可享15%购新补贴。”张大豆在接受《中国新闻周刊》采访时提到，他做的是一本由正规出版社出版的、与自身专业相关、售价三四十元的练习册，这是一个正常的商业行为。政策落地首日，苏宁易购迎来数码换新潮，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。对此，数据机构Counterpoint Research报告表示，预计本次全国范围的刺激性政策可为 2025 年市场额外贡献约 2% 的增幅。“他有了流量，有了信任他的人，做出一个产品，有需要的人就购买，不认可也可以不买。多家主流手机品牌厂商为应对上半年可能出现的需求高峰，提升了产能与备货规模。其中小米的备货策略尤为积极，在今年春季主打性价比与旗舰下探的双重模式，以期在市场复苏窗口快速抢占份额。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林也认为，韦东奕出练习册本身没有什么不妥，中小学教辅也不是一门暴利生意。Counterpoint认为，国补政策加速了消费者的换机周期，特别是在售价3000—5000元区间的中高端机型中表现尤为明显。但在他看来，争议背后或许还有另一层原因：社会对中国数学家的期待更高了。韦东奕的专业是基础科学领域，尤其是近期邓煜、王虹获得菲尔兹数学奖，“大众期待韦东奕有更多数学成就，而不是做生意，毕竟做生意会占用他的精力”。近年来，不少小学以及初高中老师、大学教授向张大豆咨询个人IP以及商业化。他认为，学者做商业化并无不可，但变现的边界感、节奏感、善意感都非常重要。预计2025年第一季度，中国市场的手机出货量将达到7500万—8000万部，同比增长超过10%；实际销量可能突破8000万部。采写：南都·湾财社记者 孔学劭。

M | 比如，出版正规的书籍、课程，把真正有价值的内容生产出来，找到真正需要它的人。不太适合急功近利的变现方式，商业化本身没有错，不同身份的人群的商业化需要有节奏，否则太突破用户预期，容易消耗公众对专业人士的信任。记者：杨智杰编辑：闵杰